Moni Luontaisterveys-lehden lukija tietää, ettei ravintolisän valmistaja useimmiten tee itse raaka-aineita. Tehdas, jossa magnesiumkapseli tai vitamiinitabletti koostetaan, ei ole sama laitos, joka valmistaa siinä käytetyn vaikuttavan aineen.
Vaikka Suomessa on monia ravintolisien valmistajia, täällä ei tuoteta itse esimerkiksi mineraaleja tai vitamiineja. Tämä johtuu muun muassa siitä, että valmistukseen tarvitaan suuren volyymin tuotantolaitoksia, jotka usein myös sijaitsevat lähellä materiaalien alkulähteitä.
Mittakaavaa voisi kuvata näin: Jos omistaisit viljapeltoja miljoonan leivän tuottamiseen vuodessa, olisi todennäköisesti järkevämpää myydä jyvät myllyille, eikä yrittää leipoa kaikkia leipiä itse.
Maailman vitamiineista jopa 80–90 prosenttia tuotetaan Kiinassa ja Intiassa, jotka ovat myös suurimpia lääkkeiden tuottajamaita. Me Natura Medialla hankimme raaka-aineemme kuitenkin aina ensisijaisesti Euroopasta. Esimerkiksi Multi-C -kapselimme sisältävät ainoaa eurooppalaista askorbiinihappoa Skotlannista. Uusi biotiinimme on ranskalaista, sitä ainoaa Euroopassa valmistettua.
Jos emme täältä jotakin löydä, vasta sitten laajennamme hankintaa muualle. Kun haluamme käyttää huippuimeytyvää P-5-P-muotoista B6-vitamiinia, jota ei valmisteta Euroopassa lainkaan, hankimme sen luottokumppaniltamme Kiinasta. Laki vaatii raaka-aineen alkuperämerkinnäksi vain ”EU” tai ”ei-EU”, mutta olemme päättäneet kertoa Natura Median tuotteissa kaikkien vaikuttavien aineiden tarkat alkuperämaat. Ihan siksi, että haluaisimme itsekin saada sen tiedon.
Tehtaan rekisteröimä tavaramerkki
Tämän läpinäkyvyyden takia tuotteissamme näkyy usein myös logoja, kuten Affron®, Quali®-B, HydroCurc® ja Zensera™. Nämä ovat ns. brändättyjä raaka-aineita, eli kapselin vaikuttavalla aineella on ikioma, tehtaan rekisteröimä tavaramerkki. Kyseessä ei kuitenkaan ole vaatteista tuttu ilmiö, jossa saatat maksaa ylimääräistä ostaessasi merkkivaatteen, eikä muotiostoksesi osoittaudukaan käytössä yhtään sen kestävämmäksi kuin merkitön serkkunsa. Ei, vaan brändätyt raaka-aineet ovat syntyneet tarpeeseen.
Viisi päätekijää
Keskustelin asiasta Gunilla Trabergin kanssa, joka toimii Pohjoismaiden myyntipäällikkönä Gnosis-yhtiössä. Gnosis valmistaa muun muassa MenaQ7® K2-vitamiinia. Gunilla toi esiin, että tänä päivänä brändätty raaka-aine edustaa markkinoilla kokonaisvaltaista arvoa ja uskottavuutta.
Tämä perustuu viiteen päätekijään:
1. Maine, laatu ja luottamus: Brändi on helposti nähtävä tae siitä, että raaka-aine täyttää tiukat laatustandardit tarkan testauksen ja jatkuvan valvonnan ansiosta.
2. Tieteellinen näyttö: Brändättyjen ainesosien teho ja turvallisuus on usein todistettu vankalla ja pitkäjänteisellä kliinisellä tutkimustyöllä.
3. Läpinäkyvyys, jäljitettävyys ja vastuullisuus: Brändättyjen raaka-aineiden toimitusketju on tyypillisesti erittäin hyvin dokumentoitu. Tämä tekee alkuperästä ja käsittelyprosesseista läpinäkyviä.
4. Immateriaalioikeuksien suoja: Patentit, tavaramerkit ja muut oikeudet suojaavat brändättyä raaka-ainetta luvattomalta kopioinnilta ja väärennöksiltä.
5. Viestintä ja tietoisuuden lisääminen: Vakiintuneet raaka-ainebrändit tarjoavat tiedotusta ja viestintätukea. Se auttaa paitsi kasvattamaan tuotteen kysyntää ja tunnettuutta, myös kouluttamaan kuluttajia raaka-aineen hyödyistä.
Lupaus laadusta ja turvallisuudesta
Brändätty raaka-aine on lupaus laadusta ja turvallisuudesta, joka on todennettu tutkimuksin, suojattu immateriaalioikeuksin ja tuotettu eettisesti kestävällä tavalla.
Tämä kasvattaa luottamusta, että vaikka valmistajan kaikilla raaka-aineilla ei brändiä olisikaan, vastaava tutkimustyö tehdään, jotta kapseliin päätyy vain parasta.
