Hyvinvointibrändi Blank&:n perustaja ja luova johtaja Noora Shingler kuvaa kannabidiolia eli CBD:tä kokonaisvaltaiseksi raaka-aineeksi: Se kosteuttaa ja rauhoittaa ihoa, ja tuo kehoon tasapainoa. Yrityksen ensimmäinen CBD-tuote ja nykyään sen eniten myyty tuote on intiimi- ja liukuvoide, jonka toimitusjohtaja Miro Koliseva kehitti yhdessä vaimonsa kanssa, koska markkinoilla ei ollut luonnollista vaihtoehtoa intiimialueen hoitoon.
’’Minua ovat aina kiinnostaneet raaka-aineet, joita voi käyttää sekä ravintona että ihonhoidossa. Iho on suurin elimemme. On järjetöntä, että ihmiset laittavat iholleen kosmetiikkatuotteita, jotka sisältävät muovikemikaaleja ja hormonihäiritsijöitä, kun samaan aikaan yhä useampi haluaa syödä puhtaasti tuotettua luomuruokaa’’, sanoo Shingler, joka on työskennellyt luonnonkosmetiikan parissa lähes 20 vuotta.
”Kun minulle tarjottiin tilaisuutta lähteä mukaan kehittämään CBD-tuotteita, tartuin siihen heti. Tuotekehitys on periaatteessa minun vastuullani, mutta toistaiseksi asioita ideoidaan ja tehdään pitkälti yhdessä, koska olemme vielä pieni tiimi.”
Arvostettu palkinto
Syyskuussa 2025 Blank& palkittiin Euroopan arvostetuimmassa luonnonkosmetiikkagaalassa (European Natural Beauty Awards) vuoden tulokasbrändinä New Brand of the Year -palkinnolla. Lisäksi brändin jokainen tuote sai 100-henkiseltä tuomaristolta huippupisteet. Suomalainen luonnonkosmetiikka ja luontaistuotealan yritykset menestyivät muutoinkin gaalassa hyvin ja saivat puolet kilpailun 14 pääpalkinnoista.
Blank& ei ole Suomen ensimmäinen, eikä ainoa CBD-kosmetiikkabrändi. Maassamme on pienempiä toimijoita, jotka tekevät käsityötyyppisiä tuotteita.
”CBD on meille rohkea valinta. Saamamme tunnustus on tavallaan merkki siitä, että uusi ajattelu ja suomalainen laatu kantavat myös kansainvälisesti ja että tekemisestämme näkee, että olemme tosissamme ja pystymme tekemään uudenlaisia luonnonkosmetiikkatuotteita volyymilla. Nyt oli oikea aika kannabidiolin läpimurrolle.”
Samaa sukua, vaikutukset erilaisia
Hamppu ja marihuana ovat molemmat kannabiskasveja, mutta eri lajikkeita. Tänä päivänä monet, jopa viranomaistaholla sekoittavat termit kannabis, marihuana ja hamppu. Ennen kaikkea sekoitetaan kasveista saatavat yhdisteet, eli hampun CBD (kannabidioli) ja marihuanan THC (tetrahydrokannabinoli).
’’THC on päihdyttävä yhdiste, kun taas CBD on rauhoittava ja tasapainottava, mutta ei päihdyttävä yhdiste.’’
Shinglerin mukaan ihonhoidossa lähes kaikki ihotyypit hyötyvät CBD:n rauhoittavista vaikutuksista, niin herkästä, atooppisesta ihosta tai aknesta kärsivät kuin myös psoriaatikot.
’’CBD on anti-inflammatorinen, antioksidanttinen, kosteuttava ja auttaa säätelemään talintuotantoa.’’
”Meiltä löytyy rauhoittava vaihtoehto ihmisille, joilla on herkkä iho. Emme silti halua liikaa korostaa herkkäihoisuutta, koska tuotesarjamme ei ole varsinaisesti ongelmaihon hoitosarja. Tavoitteemme on normalisoida luonnonkosmetiikkaa ja tehdä siitä niin makean näköistä, että nekin, jotka eivät lähtökohtaisesti käytä luonnonkosmetiikkaa, kiinnostuisivat siitä”, Shingler sanoo.
Sisäisesti kannabidiolia käytetään maailmalla esimerkiksi unettomuuteen ja PMS-kipuihin.
”Suomessa ollaan tavallaan jälkijunassa, koska meillä kannabidiolia ei saa markkinoida sisäiseen käyttöön. EU-tuomioistuin on kuitenkin linjannut, ettei siinä ole mitään päihdyttävää. Suomi toimii tätä linjausta vastaan”, Singler toteaa.
Kannabidoili on vielä suhteellisen uusi raaka-aine kosmetiikassa ja hyväksytty virallisesti kosmetiikkatietokantaan vuonna 2021.
”Koska ei ole tiedetty, mihin suuntaan lainsäädäntö menee, isot toimijat eivät ole uskaltaneet laittaa siihen juurikaan tutkimusrahaa.”
”Lähtökohtamme on koko ajan ollut se, että pääsisimme tekemään CBD-tuotteita myös sisäiseen käyttöön. Jos lainsäädäntö ei Suomessa muutu, yrityksemme on valmis lähtemään ulkomaille, jotta suomalaiset kuluttajat voisivat ostaa CBD:tä ulkomailta sisäiseen käyttöön. EU:n vapaakauppasopimus sallii sen, mikä tuntuu hullunkuriselta.”
Irti arkikemikaaleista
Shinglerin lempiaihe on jo 20 vuotta ollut kemikaalien vaikutukset hyvinvointiin. Tilanne ei ole juurikaan parantunut. Oulun yliopiston tekemän tuoreen tutkimuksen mukaan lasten kosketusallergiat ovat esimerkiksi yleistyneet. Niiden syynä pidetään liian varhaista altistumista vahvalle kosmetiikalle ja vahvoille kemikaaleille.
Shinglerin suositus on käyttää mahdollisimman vähän kosmetiikkaa ja aloittaa sen käyttö mahdollisimman myöhään.
”Jos iho on kuiva ja hiukset rasvoittuvat, shampoot ja ihovoiteet ovat paikallaan, mutta itsensä ylipuunaaminen ei ole. Itse pyrin pitämään kasvot meikittöminä monena päivänä viikossa. Kun meikkaan, meikkaan vain vähän ja luonnonkosmetiikan tuotteilla.”
Tavoitteemme on tehdä luonnonkosmetiikasta niin makean näköistä, että kaikki haluavat sitä käyttää.
Shinglerin mielestä kaiken iholle jätettävän olisi hyvä olla luonnonkosmetiikan parista. Sillä välttää ne yli 800 muovikemikaalia, joita tavallisessa kosmetiikassa saa EU-alueella olla.
”Luonnonkosmetiikasta minun ei tarvitse joustaa missään muualla kuin hiuslakassa ja -vaahdoissa sekä kynsilakassa, jota en kuitenkaan käytä usein.”
Shingler jaksaa puhua luonnosta peräisin olevien ainesosien puolesta, koska näkee asioiden muuttuvan pienin askelin, ja on siinä onnistunut. Siitä kertoo menestys Pariisin luonnonkosmetiikkagaalassa sekä brändinä että henkilökohtaisesti. Hän oli yksi kolmesta ehdokkaasta kategoriassa Voice of the Year eli niistä, jota ovat tehneet aktiivisimmin työtä turvallisemman kosmetiikan puolesta.
”Mielestäni ehdokkuuteni oli merkki siitä, että asioita on tullut tehtyä oikein. Pystyn vaikuttamaan yleisööni, jota tavoitan somessa yli kaksi miljoonaa kerran kuussa. Sitä kautta vaikutus yltää myös kotimaiseen mediakenttään. Tämä antaa minulle lisää virtaa ja innostaa jatkamaan työtäni luonnonkosmetiikan parissa ja sen puolestapuhujana.”
